Metasuche

Metasuchmaschinen sind Plattformen, die Hotelpreise aus mehreren Buchungsquellen - einschließlich OTAs und Hotel-Direktwebsites - aggregieren und nebeneinander zum Vergleich darstellen. Zu den großen Metasuchplattformen gehören Google Hotels, Trivago, TripAdvisor, Kayak und Skyscanner. Im Gegensatz zu OTAs wickeln Metasuchmaschinen keine Buchungen selbst ab; stattdessen leiten sie Reisende zur Buchungsquelle weiter. Hotels können auf Platzierungen bieten, um Traffic auf ihre direkte Buchungsmaschine zu lenken.

Metasuche ist zu einem kritischen Distributionskanal für Hotels geworden. Allein Google Hotels beeinflusst einen erheblichen Anteil der Reisesuchen. Für Hotels bietet Metasuche eine leistungsstarke Möglichkeit, auf Augenhöhe mit OTAs zu konkurrieren - Ihr Direktpreis erscheint direkt neben den OTA-Preisen. Bei guter Steuerung kann Metasuche hochmotivierten Direkttraffic zu geringeren Akquisitionskosten als OTA-Provisionen generieren.

• 1Sicherstellen, dass Ihre Direktpreise auf allen großen Metasuchplattformen erscheinen
• 2Ein Metasuche-Management-Tool zur Optimierung von Geboten und Budgets verwenden
• 3Kosten pro Klick und Rendite der Werbeausgaben sorgfältig überwachen
• 4Preisparität wahren, damit Ihr Direktpreis wettbewerbsfähig ist
• 5Das Hotelprofil mit korrekten Fotos und Informationen optimieren